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摘要: 三小只的新片上线了,赶紧看~

这三支曝光1.8亿的TFBOYS“恋爱视角”视频,竟然只是个预告?

上周五,TFBOYS在微博故事发布了一组“恋爱视角”视频,三个人头像同时霸屏了所有用户的微博首页,一时间火了整个粉丝圈,就连非粉丝的吃瓜群众都留意到了这三个视频。


这种微博故事的多人推荐位还属第一次见到,曝光非常强势。据说这3支视频仅仅上线24小时,总播放量就超过了3900万,累计曝光将近1.8亿。



评论区也是一片粉红。单看几条迷妹的表白,就已经能够感受到大家对于这组视频超级高涨的热情。


也难怪粉丝们会有这种反应——看着竖屏视频里的三小只同时化身手机人暖男,对着镜头前的你喃喃细语,时不时摸摸你的头、帮你拍张照……如此挑逗,让我等叔叔粉都不禁感叹,孩子大了管不了,越来越会撩。



当然,糖吃完了,也要看看是哪家品牌在搞事——9月11-13日,OPPO首发了为TFBOYS拍摄的广告片微电影《看不见的TA 2》。三小只继续化身手机人,用三种截然不同的手机守护风格,为各自的“主人”排忧解难。



情节和台词加持,让TFBOYS在微电影里的甜度有增无减。


手机人王俊凯▼


手机人王源▼


手机人易烊千玺▼


为了避免过长时间观看带来的观众流失,OPPO还很贴心地把单支微电影的时长控制在了12分钟内,但故事的完整性和可看性却没受影响。观众明明知道最后的结局是手机人完成任务,然后消失不见,但却依然会被埋下的悬念所吸引,鼓起兴趣把故事看完。


当然,这也得力于三小只在微电影里,贡献出的精彩演出。不得不说,TFBOYS的演技确实长进不少。


王俊凯&张子枫《做朋友吧》▼



王源&王劲松《奇怪民宿》▼



易烊千玺&刘雅瑟《美男宅急便》▼



据创作团队透露,《看不见的TA2》篇幅虽小,但制作难度却比很多同类型片高出很多。导演和编剧要在短短半年时间内做出电影品质的内容,又要充分考虑内容和广告的平衡,所以每一步推进,都需要和OPPO进行大量的磨合。


为了拍好这三支「孤独与治愈」主题的故事,创作团队还特意把取景选在了日本。无论是服装、布景,还是后期调色,你都能感受到一股“抹茶味”浓烈的和风小清新,可以说是诚意满满。



或许,正是对内容和品质如此的苛求,才让这组微电影上线之后,口碑、数据双丰收,粉丝好评如潮。



时至《看不见的TA 2》,这已经是OPPO的第6部手机人微电影。从2年前最开始的《我是你的喋喋phone》《我是你的TF phone》《我是你的咩咩phone》《我是你的小幂phone》,到后来的《看不见的TA之时间裂缝》,手机人这个概念,已经逐渐沉淀为OPPO的品牌资产,也成为OPPO市场营销里的一个固定环节。



模式虽然慢慢成型,但每次推出新电影,OPPO依然还会推陈出新,在明星阵容、内容风格、营销活动等方面,给粉丝带来新的惊喜。


比如这次的《看不见的TA 2》,就是OPPO首度尝试让三小只分开拍摄同一系列微电影,效果也是有目共睹。



一言蔽之,品牌和明星代言人合作,核心目的还是为了和粉丝群体进行深度沟通。目前从粉丝的反馈态度来看,OPPO确实是找到了和粉丝群体沟通的正确方式。


OPPO对于明星代言人的一系列玩法创新,的的确确也值得很多品牌借鉴学习。



一直以来,手机在消费者心中的认知,都只是一个功能向、参数向的冰冷产品——平时打打电话、聊聊微信、玩玩游戏,仅此而已。


OPPO将人与手机的“利用关系”往前推进了一步,升华成了一种陪伴。所以,在OPPO所有手机人故事里,手机都是具有人格的、活生生的人,他提醒你增减衣物、下雨带伞,她也安慰你失恋后的不安、治愈你在都市里的孤独。很多时候,ta甚至是你身边胜过朋友亲人、不可替代的存在。



可以说,OPPO已经逐渐把手机人概念做成了一个IP,一种可以连接用户与产品情感的IP。而这对于OPPO品牌和产品的意义无需多言。


未来,OPPO或许还会继续围绕这个IP,牵手更多明星,将产品的差异化继续放大,拭目以待好了。




作者系网易新闻、网易号各有态度签约作者


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